Τα ποπ κορν “μποϋκοτάρουν” τις διαφημίσεις των σινεμά…
Θεατές που δεν τρώνε ποπ κόρν στις αίθουσες των σινεμά… φαίνεται ότι έχουν ανάγκη οι διαφημιστές! Πρόσφατη μελέτη του Πανεπιστημίου του Βίρτσμπουργκ στην Κολωνία απέδειξε ότι όσοι μασάνε ποπ κόρν ή τσίχλες μέσα στο σινεμά ξεχνούν τις μάρκες από τα διαφημιστικά προϊόντα που προβάλλονται λίγο πριν αρχίσει η ταινία. Οι Γερμανοί ερευνητές αναφέρουν στο «Journal of Consumer Psychology» ότι στην ουσία τα σνακς καταστρέφουν την επίδραση των διαφημιστικών μηνυμάτων…
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με τον επικεφαλής της μελέτης, Sascha Topolinski, η κατανάλωση ποπ κόρν ή άλλου σνακ αποδιοργανώνει την “εσωτερική ομιλία”, κομμάτι στο οποίο επενδύουν οι διαφημιστές. Με άλλα λόγια, το μυαλό μας αποθηκεύει τη μάρκα ή το σλόγκαν μιας διαφήμισης, καθώς ασυνείδητα μας οδηγεί στο να “προφέρουμε” τις λέξεις-κλειδιά της. Μπορεί τα χείλη μας να μην κουνιούνται στην πράξη, αλλά η διαδικασία προχωρά μέσα στον εγκέφαλο μας! Έτσι, όπως αναφέρει η Guardian, όταν τρώμε ποπ κόρν ή τσίχλα εκείνη τη στιγμή… το μυαλό μας “μπερδεύεται” και η “εσωτερική ομιλία” αποπροσανατολίζεται.
Το πείραμα προχώρησε με τη βοήθεια 96 εθελοντών που παρακολούθησαν ταινίες, όπως και τις συνηθισμένες διαφημίσεις πριν από αυτές. Στο 50% αυτών δόθηκαν “τζάμπα” ποπ κόρν για να απασχολούν το στόμα τους, ενώ στους υπόλοιπους προσφέρθηκε μόνο ένας κύβος ζάχαρης που έλιωνε μέσα σε τρία λεπτά. Μετά από μια εβδομάδα, οι εθελοντές “εξετάστηκαν” μέσα από τις εικόνες των προϊόντων. Αποτέλεσμα ήταν ότι όσοι έτρωγαν ποπ κόρν δεν θυμόντουσαν καν το όνομα των νέων προϊόντων. Αντίθετα, οι άλλοι μισοί αντιδρούσαν θετικά απέναντι στις εικόνες…
Παράλληλα, ένα δεύτερο πείραμα επιβεβαίωσε το συμπέρασμα! Οι εθελοντές δέχθηκαν ένα μικρό ποσό χρημάτων, με σκοπό να το δωρίσουν σε φιλανθρωπικά ιδρύματα. Όσοι, λοιπόν, είχαν άδειο το στόμα τους κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων, έδειξαν ιδιαίτερη προτίμηση σε όσους φορείς προβλήθηκαν μέσα στην αίθουσα, σε αντίθεση με τους λάτρεις του ποπ κόρν. “Η έρευνα αποκαλύπτει ότι η πώληση των σνακ στα σινεμά κινείται εχθρικά σε σχέση με τους στόχους του μάρκετινγκ. Κάτι τέτοιο πρέπει να αλλάξει στο μέλλον, τουλάχιστον όσο προβάλλονται οι νέες μάρκες, για το “καλό” των διαφημιστών”, δηλώνει ο Sascha Topolinski.
