Ανεξάρτητα από το πόσο δημοφιλής είναι πλέον η διαφημιστική πλατφόρμα του TikTok, πολλοί διαφημιστές διστάζουν να προβάλουν το brand τους …
Labubu: Η νέα μανία που κατακτά τη μόδα και τη συλλεκτική κουλτούρα
Πώς εξηγείται η τρέλα με τα Labubu και γιατί έχουν αποκτήσει τέτοια δυναμική στον χώρο της μόδας και του lifestyle;
Μικροσκοπικά, αλλόκοτα και απίστευτα χαριτωμένα, τα Labubu έχουν γίνει το νέο φετίχ των συλλεκτών και των fashionistas σε όλο τον κόσμο. Από βιτρίνες καταστημάτων μέχρι TikTok trends, τα μικρά αυτά πλάσματα είναι παντού.
Στην εποχή του Instagram και των viral τάσεων, μια νέα φιγούρα έχει κάνει την εμφάνισή της και μαγνητίζει τα βλέμματα: τα Labubu. Δημιουργία της καλλιτεχνικής ομάδας The Monsters by Kasing Lung, τα Labubu είναι μέρος της συλλογής Pop Mart, και ξεχωρίζουν για τη μοναδική αισθητική τους – κάπου ανάμεσα σε κάτι χαριτωμένο, αλλόκοτο και… ανεξήγητα ελκυστικό.
Τι είναι τα Labubu;
Τα Labubu είναι μικρές φιγούρες με χαρακτηριστικά μεγάλα αυτιά, κοφτερά δοντάκια, αθώα (ή και πονηρά) βλέμματα, και μια εμφανώς καρτουνίστικη, αλλά σκοτεινή αύρα. Δημιουργήθηκαν από τον Κινέζο καλλιτέχνη Kasing Lung, ο οποίος εμπνεύστηκε από την παιδική φαντασία και παραμύθια με πιο “σκοτεινή” χροιά.
Αρχικά απευθύνονταν σε συλλέκτες art toys, όμως σύντομα ξεπέρασαν τον κόσμο των φιγούρων για να μπουν στο χώρο της μόδας, του interior design και της ποπ κουλτούρας.
Γιατί έγιναν τόσο δημοφιλή;
Η επιτυχία των Labubu δεν είναι τυχαία. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι που τα κατέστησαν trend:
- Συλλεκτική αξία: Οι περισσότερες σειρές Labubu κυκλοφορούν σε περιορισμένο αριθμό και η έννοια του “blind box” (τυχαία επιλογή φιγούρας) αυξάνει τον ενθουσιασμό των συλλεκτών. Η σπανιότητα κάποιων εκδόσεων ανεβάζει θεαματικά τις τιμές στη δευτερογενή αγορά.
- Μόδα & συνεργασίες: Τα Labubu έχουν εμφανιστεί σε συνεργασίες με γνωστά brands, streetwear εταιρείες, ακόμα και σε catwalks. Δεν είναι λίγοι αυτοί που τα συνδυάζουν με outfits και τα χρησιμοποιούν ως fashion statements σε φωτογραφίσεις και social media.
- Esthetic appeal: Σε μια εποχή όπου το «περίεργο είναι το νέο όμορφο», τα Labubu ενσαρκώνουν ιδανικά την αντίθεση του τρομακτικού με το γλυκό. Ταιριάζουν απόλυτα με την αισθητική των νέων γενεών, ειδικά της Gen Z, που αγαπούν το «weird-cute».
- Viral marketing: Μέσα από το TikTok, Instagram Reels και YouTube unboxing, τα Labubu έγιναν viral. Χιλιάδες χρήστες ανεβάζουν βίντεο με τις συλλογές τους, με το #labubu να συγκεντρώνει εκατομμύρια προβολές.
Το Labubu ως fashion icon
Η μόδα υιοθέτησε τα Labubu σχεδόν φυσικά. Σακίδια, φούτερ, αξεσουάρ με τυπώματα Labubu ή ακόμα και custom φιγούρες εμπνευσμένες από fashion houses έχουν γίνει μέρος της καθημερινής εικόνας στα social. Οι πιο τολμηροί τα φοράνε σαν καρφίτσες ή τα κρατούν σαν… fashion pets.
Ορισμένοι influencers πάνε ακόμα πιο πέρα, ενσωματώνοντας τα Labubu στις φωτογραφίσεις τους, δημιουργώντας θεματικά looks με ρούχα που ταιριάζουν στα χρώματα της φιγούρας. Το Labubu γίνεται έτσι όχι απλώς φιγούρα, αλλά κομμάτι του προσωπικού στιλ.
Πού τα βρίσκεις;
Τα Labubu πωλούνται κυρίως online, από καταστήματα όπως το Pop Mart. Η τιμή για ένα τυχαίο “blind box” κυμαίνεται μεταξύ 10-20 ευρώ, αλλά οι πιο σπάνιες εκδόσεις μπορεί να κοστίζουν 100 έως και 1.000 ευρώ στη δευτερογενή αγορά.
Τα Labubu δεν είναι απλώς φιγούρες. Είναι πολιτισμικό φαινόμενο, ένα μείγμα τέχνης, μόδας και κοινωνικής ταυτότητας. Αντικατοπτρίζουν μια νέα αισθητική – παιχνιδιάρικη αλλά και σκοτεινή, αθώα αλλά και σκανταλιάρικη. Και στην εποχή του Instagram και της αισθητικής υπερβολής, φαίνεται πως βρήκαν τη θέση τους… και στο ράφι και στη ντουλάπα μας.
